Entrevistamos a Alekos Martínez, CEO de una de nuestras startups destacadas, Veris Behavior. Su visión es la de entender al consumidor con realidad virtual.
¿Qué problema aborda tu startup y qué solución plantea?
Hay una gran diferencia entro lo que la gente dice que va a hacer cuando está dentro de un proceso de investigación de mercados tradicional vs lo que hace realmente dentro de la tienda, lo que lleva a empresas de retail y gran consumo a diseñar estrategias de marketing, comercial y de producto inadecuado y, por tanto, perder mucho dinero en el proceso.
En Veris Behavior, desarrollamos una tecnología que mezcla Realidad Virtual (VR), Neuromarketing y Ciencia de datos para hacer estudios del consumidor, recreando la tienda y aprovechando el efecto inmersivo del VR para poder simular el comportamiento de la manera más real posible, permitiendo a las empresas validar sus estrategias antes de lanzarlas al mercado.
¿Cómo y por qué empezaste esta aventura emprendedora? ¿Algún consejo, fruto de vuestra experiencia, que queráis comunicar a futuros emprendedores?
Mi socio y yo veníamos del mundo del marketing digital, donde existe mucha data y herramientas para poder hacer estudios a/b testing de cualquier campaña y poder validar la efectividad, y entendíamos que en el mundo del retail físico no existían herramientas para poder hacer lo mismo. Nos unimos al Venture Builder Eywa Space, especializado en startups de VR, y en conjunto conceptualizamos la tecnología y la desarrollamos.
Mi consejo sería que antes de cualquier paso, validen 100% que hay una necesidad de mercado, que el mercado está dispuesto a pagar y que es un mercado suficientemente grande. Muchas empresas se enfocan en la tecnología y no en el problema, lo que es un error.
¿Cómo esperas que vaya evolucionando el sector? Y, ¿qué expectativas tenéis respecto a vuestra startup?
La verdad que veo el sector un poco lento, tanto el VR, como el retail tech. Creo que habrá un enfoque mayor hacia tecnología de Inteligencia Artificial y que en el futuro de la tecnología de realidad mixta, la gran ganadora eventualmente será la realidad aumentada. Precisamente, en Veris estamos estudiando cómo integramos ambas tecnologías.
¿Alguna novedad en un horizonte temporal próximo que queráis compartir con el resto de las startups?
Pronto vamos a lanzar un configurador de escenario y estudios que funcionará como una Saas, que le dará la autonomía a las empresas de diseñar tiendas o espacios VR y definir sus estudios. Será un paso importante en la democratización de los estudios inmersivo XR y en la escalabilidad de la empresa.
¿En qué áreas te gustaría colaborar con otras startups, empresas u otras organizaciones?
Me gustaría colaborar en desarrollo de proyectos donde se apliquen diferentes tecnologías, ya sea AI, visualización de data o sensores.
Habéis sido ganadores de la primera edición del programa Proof of Concept de TheCircularLab, ¿podríais comentarnos vuestra experiencia?
Estamos trabajando en un proyecto muy interesante que nos permitirá entender cómo debe ser un packaging para comunicar sustentabilidad. Es un proyecto que nos ilusiona mucho, porque queremos aportar nuestro granito de arena para hacer un mundo más sustentable.